Interessante blog van Rosabeth Moss Kanter op HBR.
…  Accenture is the first of Woods’ corporate sponsors to pull out of the relationship completely. ….. Some analysts see Accenture’s announcement as purely pragmatic, not moral or ethical. Woods’ indefinite leave of absence from golf would introduce too many uncertainties into Accenture’s ad campaigns, one commentator told AP…….
But I see the values dimension front and center. Accenture has made a strong commitment to values-based corporate citizenship. Its aspirations require disengagement from a tainted celebrity……

Green-values-oriented Nike is sticking with Woods for the moment, appearing to be rehabilitation-minded and comeback-oriented in other instances too.

Tiger heeft in de privé sfeer vertrouwen geschonden. Merken ontlenen hun waarde in hoge mate aan vertrouwen. Hoe nu te handelen is een behoorlijk dilemma. Accenture werkte al 5 jaar met Tiger Woods als rol model. Dan ben je een part of de club lijkt mij. Steun je je mensen ook in moeilijke tijden of is er een hoger belang dat bij verondersteld “on-ethisch gedrag’ in de privesfeer de ruimte biedt om er een streep onder te zetten? Blijf je zoals Nike nog verbonden, geloof je in mensen en op het recht op een herkansing?

Vanuit branding is het lastig, want zijn recentelijk geopenbaarde gedrag staat haaks op hetgene dat organisaties interessant vonden om zich mee te verbinden. Zoals een blogger het elders op het internet stelt: Tiger’s immoral behavior violated exactly what he stands for. The companies that he endorses are hoping to bolster their brand image with his integrity, commitment, boundless success. For the time being, those brand attributes are in question…..  Once trust is broken by betrayal, can it be regained?

Er is nog veel meer te lezen over deze “casus”. Bijvoorbeeld over de verantwoordelijkheid die mensen in zijn positie hebben, zoals de voorbeeldfunctie naar de jeugd.

……. The news about Tiger Woods has been of interest to our house this week because both of our kids are huge golfers.  All they wanted for their birthdays (one day apart in September) were framed and autographed photos of Tiger Woods. So, at first they were worried about their role model. Jack, our youngest, wrote about how Tiger is a role model for a current events paper at school this week.  Then, our oldest, Maggie, said it should not matter–he is a great golfer and no one should take that away from him no matter what, and that people should respect his privacy. Then, the inevitable–the truth that emerges and their faith in him–shattered.  Last night, as I was saying goodnight, I saw her Tiger Woods photo laying face down on her desk–removed from her wall.  That spoke volumes……………….

Wat er ook allemaal over te zeggen is, het is triest dat een sportman met de kwaliteiten van Tiger Woods zo diep kan vallen door zijn overspel. De concurrenten van Tiger zullen bij de gedachte hem voorlopig niet tegen te komen in ieder geval weer wat meer kansen zien voor het nieuwe jaar. Uit iets slechts komt altijd weer wat goeds. Meestal anders dan wij in eerste instantie vermoeden dat er zal gebeuren. We weten allemaal nog het verhaal van de sigaar van Bill Clinton………… Youtube geeft een mooi overzicht van spijtbetuigingen. Voor de herinneringen nog een op Youtube, over de escapades van TV dominee Jimmy Swaggert. Dan is er “zondaar” George Michael, met de mooie parodie van Koefnoen.

Wat is de mening van de lezers van deze blog? Wat is uw besluit als PR manager voor Accenture of Nike of Even Apeldoorn bellen? Welke signaal geef je naar je stakeholders?

Alexander Crépin